距離2018俄羅斯世界杯揭幕只有不到一周的時(shí)間，國內(nèi)外球迷的熱情早已空前高漲。作為國際上關(guān)注度最高的體育賽事，世界杯也是全球各大企業(yè)的“兵家必爭之地”，盡管激烈的比賽尚未正式開啟，但來自全球各大企業(yè)的“品牌爭奪戰(zhàn)”早已打響。

截至6月6日，2018年俄羅斯世界杯官網(wǎng)上列出的15家贊助商及合作伙伴中，共有5家是中國企業(yè)在列。其中包括國際足聯(lián)合作伙伴萬達(dá)，2018年俄羅斯世界杯贊助商企業(yè)海信、蒙牛、vivo，以及區(qū)域贊助商/國家支持商企業(yè)雅迪。除了官方贊助本屆賽事，世界杯吉祥物、參賽球隊(duì)的國旗、球迷服等一系列周邊產(chǎn)品，組成了2018年俄羅斯世界杯賽場上亮眼的“中國陣容”，就連比賽場館內(nèi)的中央空調(diào)設(shè)備也烙印著“中國制造”的鮮明標(biāo)志。

在世界杯的巨大影響下，2018年俄羅斯世界杯場館各類配套設(shè)施成為許多行業(yè)巨頭的“必爭之地”，場館內(nèi)的中央空調(diào)也不例外。而在這場激烈的爭奪戰(zhàn)中，民族品牌美的中央空調(diào)憑借技術(shù)與服務(wù)的優(yōu)勢脫穎而出。據(jù)悉，美的中央空調(diào)成為2018年俄羅斯世界杯12個(gè)場館中的7個(gè)場館的暖通設(shè)備供應(yīng)商，為場館提供全直流變頻智能多聯(lián)機(jī)組、高效降膜水冷螺桿機(jī)組以及風(fēng)機(jī)盤管等中央空調(diào)產(chǎn)品。

國際足聯(lián)致力于將2018年俄羅斯世界杯打造成“最環(huán)保的世界杯”，故比賽場館對中央空調(diào)的能效參數(shù)、節(jié)能減排參數(shù)等指標(biāo)提出了嚴(yán)格的要求。而美的中央空調(diào)能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，主要得益于其長期領(lǐng)先的技術(shù)儲備。美的中央空調(diào)在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入占到了其年銷售額的5%，目前已申請超過4000項(xiàng)專利技術(shù)。其中，其自主推出的超高效雙級壓縮降膜式離心機(jī)把中央空調(diào)的能效記錄推高至COP7,成功開創(chuàng)了“中央空調(diào)能效7時(shí)代”;同年上市的MDVX全直流變頻多聯(lián)機(jī)實(shí)現(xiàn)LPLV(C)高達(dá)8.3。

在國際項(xiàng)目的競爭中，除了企業(yè)硬實(shí)力與技術(shù)水平之外，服務(wù)也是至關(guān)重要的因素。在產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)相差無幾的不同品牌之間，美的中央空調(diào)被選中的另一原因還在于完善、成熟的售后體系。遵循美的集團(tuán)“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”三大主軸戰(zhàn)略，美的中央空調(diào)相繼在俄羅斯、巴西、美國、阿根廷、埃及、印度等多個(gè)地區(qū)建立服務(wù)機(jī)構(gòu)，積極推行本土化經(jīng)營，一方面投入大量資金，成立市場與技術(shù)研究中心，另一方面建立專業(yè)、高素質(zhì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，給當(dāng)?shù)乜蛻籼峁┩晟频姆?wù)。正是憑借產(chǎn)品和服務(wù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，美的中央空調(diào)最終在2018年俄羅斯世界杯比賽場館中央空調(diào)的招標(biāo)項(xiàng)目中拔得頭籌。

值得一提的是，這已經(jīng)是繼2014年為巴西世界杯、2016年為巴西奧運(yùn)會提供完善的空氣解決方案后，美的中央空調(diào)再一次為世界頂級體育賽事場館提供中央空調(diào)設(shè)備。事實(shí)上，民族品牌多次服務(wù)于世界杯、奧運(yùn)會等世界級項(xiàng)目并非偶然，其背后折射出的是中國制造業(yè)逐漸成型的硬件與軟件實(shí)力。

近年來，國家相繼提出了“一帶一路”、“中國制造2025”、“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”等政策，為我國企業(yè)的國際化道路提供了強(qiáng)有力的支持。越來越多的中國企業(yè)開始著眼于布局全球市場，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。但基于“中國制造”過往在國際市場上褒貶不一的固有形象，如何提升品牌認(rèn)知成為所有開啟海外征程的中國企業(yè)必須直面的難題。作為世界最高規(guī)格、最高競技水平和最高知名度的體育賽事，奧運(yùn)會與世界杯的影響力不言而喻，而其對產(chǎn)品品質(zhì)也有極高的要求，因此成為中國制造走向海外的最佳試金石，也是展示企業(yè)實(shí)力的最佳舞臺。以美的中央空調(diào)這樣的行業(yè)領(lǐng)軍品牌為例，一方面，憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量成為頂級賽事場館的設(shè)備供應(yīng)商，另一方面，通過這一全球巔峰的賽事和平臺，也令全世界更多的消費(fèi)者了解并認(rèn)可自己，從而提升自身品牌知名度與國際影響力。而隨著體育市場的加速發(fā)展，世界級體育賽事在高關(guān)注度、高曝光率的加持下，相信也將是優(yōu)質(zhì)中國品牌未來拓展海外市場的奠基石，成為中國制造企業(yè)“驚艷”國際的重要途徑。